数字内容创作：普通人的细碎爱好，才是真正的增量场
去年帮一个学植物学的师弟改简历，他说毕业想做全职数字内容创作。我吓了一跳。
他不是那种会蹭热点玩流量密码的人，就是喜欢在专业课间隙蹲在校园草坪上，拍野花开花、种子发芽的延时，账号更更停停三年，攒了十几万粉丝，每个月接植物种子、园艺工具的广告，赚得比刚入职的白领还多。
很多人一提到数字内容创作，第一反应就是MCN批量铺号、AI日更百条、头部博主赚得盆满钵满，好像普通人根本挤不进去。可实际情况呢？完全不是这么回事。
2024全球数字内容创作创作者身份占比统计图
牛津互联网研究院2024年4月刚发布的《全球业余数字内容创作者生态报告》里，有个被很多人忽略的关键数据：全球92%的数字内容创作，是由非职业创作者产出的，这些内容的总用户互动量，已经超过了MCN机构和头部品牌账号生产的内容总和。
说实话，这个结果真的不意外。你现在刷半小时短视频，能记住几个批量AI写出来的“干货”“感悟”？十个里面有九个都是套模板，换个名字换个图就能再发一遍，看完就忘，连点赞的欲望都没有。
现在整个行业都在鼓吹“效率”，说做内容就要铺矩阵、就要追热点、就要用AI降本提效，好像不一天产出十条内容，就活该被淘汰。可这些人从来不说，现在用户的内容审美早就变了。千篇一律的完美内容，看久了真的累。
我刷到过一个百万粉的情感号，所有内容都是AI写的，每条都是“一个男人真正爱你的三个表现”“女人千万不要做这几件事”，点赞量看起来好看，接不到广告，因为广告主都不傻，知道这种内容留不住真实用户。
不过话说回来，批量内容也不是完全不能做，但那是资本玩的游戏，普通人真的别凑这个热闹。你拼不过AI的产量，也拼不过资本的投放，何必去挤那个独木桥？
不同类型数字内容大脑激活区对比核磁图
结果很有意思：带创作者个人生活痕迹的非标准化内容，比完美精致的批量内容，多激活了37%的大脑奖赏区。换句话说，用户看内容的时候，本能地就更喜欢“活人”写出来拍出来的东西，哪怕有瑕疵，也比冷冰冰的完美模板更吸引人。
我前两个月刷到过一个开手工银饰作坊的阿姨，五十多岁了，不会写脚本不会剪片，拍视频就是对着手机坐在工作台前碎碎念。有一条视频她拍说，今天融银的时候手晃了一下，打出来的花纹歪了一点，没办法做成品了，干脆改成不规则款，比正常款便宜五十块，有人要就拍。
就这么一分多钟，没有滤镜没有字幕，卖出去三十多件。
她会什么运营？会什么AI写文案？什么都不会。可她这条内容，AI仿得出来吗？仿不出来。那歪了的花纹，那语气里实实在在的可惜又大方的劲儿，就是独一份的。
宾夕法尼亚大学传播学院2024年发表的一篇追踪研究，跟踪了一千名入行三年以上的数字内容创作者，最后得出的结论是：能持续稳定获得收入的创作者，从来不是产量最高的那批，而是内容个人标识度最高的那批。
什么叫个人标识度？就是你随便发一条动态，老粉不用看ID，一眼就知道是你。那是AI学十年都学不来的东西，这就是你的壁垒。
数字内容创作的下一个增长点，藏在小众真实里
不知道你发现没有，最近各大平台的流量规则都在变。以前流量都往头部大V那里堆，现在流量越来越散，哪怕你只有几千个粉丝，只要你的内容够精准，就能接到广告，就能变现。
我认识一个火车迷小伙子，刚毕业没找坐班的工作，就在B站更内容，内容也简单，就是他蹲在各个火车站台，拍不同车次的绿皮车进站出站，没有复杂的解说，就是配个轻轻的背景音，现在不到两万粉，每个月接火车模型、周边的广告，加上带货，能赚小两万，比坐班轻松，还开心。
他拍的内容，AI能做吗？做不出来啊。那是他蹲在站台吹三个小时冷风拍出来的，每一趟车的轰鸣声、晃动都不一样，那是他实打实的爱好，AI哪里懂这种爱好？
现在网上一堆教你做内容的课，张嘴就是“用AI一天做100条”“三个月涨粉十万”，说白了都是割韭菜。他们自己怎么不按这个方法做？真能赚钱还轮到你？
你要是真的想做数字内容创作，别上来就想着做大做强，别上来就想着涨粉百万。先停下来想想，你有什么别人拿不走的东西？
你喜欢养爬宠，天天泡在爬宠圈里，知道哪个牌子的垫材好用，哪个品种适合新手，这就是内容。你在工厂做了十年车工，知道怎么挑机床怎么省料，知道工厂里哪些坑不能踩，这就是内容。你奶奶做的霉豆腐特别香，你每次回家都带一堆分给朋友，这就是内容。
不用完美，不用精致，你真实说出来拍出来就行。本来数字内容创作，就是把你自己的生活、你的爱好、你的观察分享出去，哪来那么多规矩？
牛津那个报告里最后说，未来十年，数字内容创作的最大增量，不在头部机构，不在批量生产，在全球上亿普通人把自己的细碎爱好变成内容的过程里。
这句话我真的挺认同。原来做内容是专业人士的专利，是作家、记者、导演的事儿，现在不是了。只要你有一点自己的小爱好小思考，你就能做，就能找到喜欢你的那群人。
别瞎卷日更，别瞎套模板，把你自己拿出来，就够了。
批量生产的“内容海”，撑不起普通人的创作基本盘
2024全球数字内容创作创作者身份占比统计图
牛津互联网研究院2024年4月刚发布的《全球业余数字内容创作者生态报告》里，有个被很多人忽略的关键数据：全球92%的数字内容创作，是由非职业创作者产出的，这些内容的总用户互动量，已经超过了MCN机构和头部品牌账号生产的内容总和。
说实话，这个结果真的不意外。你现在刷半小时短视频，能记住几个批量AI写出来的“干货”“感悟”？十个里面有九个都是套模板，换个名字换个图就能再发一遍，看完就忘，连点赞的欲望都没有。
现在整个行业都在鼓吹“效率”，说做内容就要铺矩阵、就要追热点、就要用AI降本提效，好像不一天产出十条内容，就活该被淘汰。可这些人从来不说，现在用户的内容审美早就变了。千篇一律的完美内容，看久了真的累。
我刷到过一个百万粉的情感号，所有内容都是AI写的，每条都是“一个男人真正爱你的三个表现”“女人千万不要做这几件事”，点赞量看起来好看，接不到广告，因为广告主都不傻，知道这种内容留不住真实用户。
不过话说回来，批量内容也不是完全不能做，但那是资本玩的游戏，普通人真的别凑这个热闹。你拼不过AI的产量，也拼不过资本的投放，何必去挤那个独木桥？
“非标准化”才是数字内容创作的核心壁垒
北大新媒体研究院2023年联合认知神经科学实验室做过一个挺有意思的实验，找了几十名志愿者，分别看批量生产的标准化内容，和普通人产出的带个人痕迹的非标准化内容，同时做fMRI脑扫描。不同类型数字内容大脑激活区对比核磁图
结果很有意思：带创作者个人生活痕迹的非标准化内容，比完美精致的批量内容，多激活了37%的大脑奖赏区。换句话说，用户看内容的时候，本能地就更喜欢“活人”写出来拍出来的东西，哪怕有瑕疵，也比冷冰冰的完美模板更吸引人。
我前两个月刷到过一个开手工银饰作坊的阿姨，五十多岁了，不会写脚本不会剪片，拍视频就是对着手机坐在工作台前碎碎念。有一条视频她拍说，今天融银的时候手晃了一下，打出来的花纹歪了一点，没办法做成品了，干脆改成不规则款，比正常款便宜五十块，有人要就拍。
就这么一分多钟，没有滤镜没有字幕，卖出去三十多件。
她会什么运营？会什么AI写文案？什么都不会。可她这条内容，AI仿得出来吗？仿不出来。那歪了的花纹，那语气里实实在在的可惜又大方的劲儿，就是独一份的。
宾夕法尼亚大学传播学院2024年发表的一篇追踪研究，跟踪了一千名入行三年以上的数字内容创作者，最后得出的结论是：能持续稳定获得收入的创作者，从来不是产量最高的那批，而是内容个人标识度最高的那批。
什么叫个人标识度？就是你随便发一条动态，老粉不用看ID，一眼就知道是你。那是AI学十年都学不来的东西，这就是你的壁垒。
数字内容创作的下一个增长点，藏在小众真实里
数字内容创作的下一个增长点，藏在小众真实里
不知道你发现没有，最近各大平台的流量规则都在变。以前流量都往头部大V那里堆，现在流量越来越散，哪怕你只有几千个粉丝，只要你的内容够精准，就能接到广告，就能变现。
我认识一个火车迷小伙子，刚毕业没找坐班的工作，就在B站更内容，内容也简单，就是他蹲在各个火车站台，拍不同车次的绿皮车进站出站，没有复杂的解说，就是配个轻轻的背景音，现在不到两万粉，每个月接火车模型、周边的广告，加上带货，能赚小两万，比坐班轻松，还开心。
他拍的内容，AI能做吗？做不出来啊。那是他蹲在站台吹三个小时冷风拍出来的，每一趟车的轰鸣声、晃动都不一样，那是他实打实的爱好，AI哪里懂这种爱好？
现在网上一堆教你做内容的课，张嘴就是“用AI一天做100条”“三个月涨粉十万”，说白了都是割韭菜。他们自己怎么不按这个方法做？真能赚钱还轮到你？
你要是真的想做数字内容创作，别上来就想着做大做强，别上来就想着涨粉百万。先停下来想想，你有什么别人拿不走的东西？
你喜欢养爬宠，天天泡在爬宠圈里，知道哪个牌子的垫材好用，哪个品种适合新手，这就是内容。你在工厂做了十年车工，知道怎么挑机床怎么省料，知道工厂里哪些坑不能踩，这就是内容。你奶奶做的霉豆腐特别香，你每次回家都带一堆分给朋友，这就是内容。
不用完美，不用精致，你真实说出来拍出来就行。本来数字内容创作，就是把你自己的生活、你的爱好、你的观察分享出去，哪来那么多规矩？
牛津那个报告里最后说，未来十年，数字内容创作的最大增量，不在头部机构，不在批量生产，在全球上亿普通人把自己的细碎爱好变成内容的过程里。
这句话我真的挺认同。原来做内容是专业人士的专利，是作家、记者、导演的事儿，现在不是了。只要你有一点自己的小爱好小思考，你就能做，就能找到喜欢你的那群人。
别瞎卷日更，别瞎套模板，把你自己拿出来，就够了。