被低估的美学工程技术：消费升级时代的隐形护城河

很多人第一次听到这个词，第一反应是搞平面设计的？或者给互联网产品做UI美颜？扯远了。 上个月我去东莞参观一家新能源车企的供应商车间，才亲眼见到这东西到底能干什么。一块不到半平米的车门内板，工程师能把面板弧度、按键凸起高度、甚至塑料纹理的深浅，都拆成上百个数据参数，每一个参数都对应着上万个用户试用后的审美偏好数据。不是靠设计师拍脑袋改稿，是靠数据算出来大部分人觉得最舒服的那个值。

美学工程技术，到底解决什么问题？

很多人会把它和工业设计混为一谈，其实差得远。工业设计解决的是“画出来是什么样子”，美学工程技术解决的是“怎么批量做出来这个样子，还能让大多数人觉得好看舒服，同时不涨价”。 核心就是把原本主观的审美感受，转变成可测量、可量产、可复制的美学量化工程指标，把艺术和工程之间那道看不见的墙给拆了。 去年清华大学工业工程系团队发了一项成果，他们把国内十几万用户对消费电子产品曲面外观的评分数据喂给模型，训练出了国内第一套通用审美预测模型，能在设计阶段就预测出这款曲面能拿到多少用户的好感度，准确率超过86%。放在以前，这个流程要设计师出图、开模、打样、用户测试，来回改三四轮，至少两三个月，现在几天就能出结果，还准得多。 美学工程技术消费电子曲面参数建模流程图

为什么现在所有行业都在抢这块蛋糕？

说实话，现在大部分消费行业的性能卷都到顶了。手机芯片性能过剩，汽车续航都突破五百公里了，家电的制冷制热技术几十年前就成熟了，接下来拼什么？拼看不见的体验。 拼的就是你摸手机中框的手感，拼你转汽车旋钮的阻尼，拼你开冰箱门那一瞬间的质感，这些地方说不出哪里好，但就是能让你觉得“这个东西值这个价”，愿意多掏几十上百块。这就是审美量产的能力，也是美学工程技术现在爆火的核心原因。 之前接触过一个做沙发的民营企业老板，吐槽了大半天，说自己请了知名设计师，设计出来的沙发确实好看，就是开不了量产，皮子的弧度、缝线的角度改一次，成本就涨一百多，卖贵了没人买，卖便宜了亏本。这不就是典型的没搞懂美学工程吗？设计师只管好不好看，不管能不能量产，成本能不能扛住，美学工程就是把设计和生产打通，让好看和低成本量产同时实现。 去年看国内头部家电企业的年报，美的、海尔都专门成立了跨部门的美学工程中心，招的人不光有设计师，还有材料工程师、统计学家、用户研究员，砸了好几个亿攒自己的审美数据库。不是闹着玩的，是真的知道这东西能赚钱。 家居产品美学工程用户体验测试现场

审美从来不是玄学，是真金白银的壁垒

审美从来不是玄学，是真金白银的壁垒 还是有很多人说，审美是很主观的，一千个人眼里有一千个哈姆雷特，怎么能标准化？ 你说的没错，但绝大多数人的审美偏好，重合度高得超出你想象。早在上世纪九十年代，日本丰田就开始攒用户审美数据库了，所以哪怕是十万级的丰田车，内饰也不会让你觉得廉价，这就是人家攒了几十年的技术壁垒，你抄都抄不走，你不知道那个弧度到底取哪个值，那个纹理深浅到底差多少，看起来差不多，摸起来就是不对。 我们国家的制造业，过去几十年做代工、做性价比，走的是成本路线，不需要搞这些。现在不一样了，要做品牌，要做溢价，要抢国内的消费升级市场，还要出海打高端市场，这块短板必须补。 我之前看到过行业调研数据，国内已经应用美学工程技术的消费企业，产品平均溢价能提15%左右，研发打样的周期能缩短近一半，良率还能提升8%左右，里外里都是赚。 不过话说回来，现在国内真正把这套体系玩明白的企业没几家，大部分还是把设计和工程分开，各干各的，走了好多冤枉路。 你现在摸摸手里的手机，翻一翻你家的电视柜，那些让你觉得“用着就是舒服”但又说不出为什么的地方，十有八九，就是美学工程技术在偷偷起作用。它不是什么高大上的玄学，就是一门帮你把“好看”变成“好赚”的实打实的技术。