能出圈的科普活动策划，到底好在哪？

我前阵子帮本地科技馆改了三场活动方案，改到脱发你信吗？

翻了不下二十份刚入行的新人做的策划，大部分都长一个样子：开篇堆一堆政策，中间列流程，最后写预算，从头到尾没提过，来的人到底想从这里得到什么。

很多人觉得科普不就是把科研成果拿出来讲给大家听？随便做做流程就行了，哪来那么多讲究。

真不是。现在能让人主动来，还愿意帮你转朋友圈的科普，早就不是当年坐着听两小时讲座的老样子了。

别把科普活动做成没人听的照本宣科

上个月去参加一个青少年科研成果科普展，逛了半小时我都替主办方累。

整个展区全是喷绘展板，字小得戴老花镜都看不清，最互动的项目就是门口摆了个签名墙。请来的专家坐在角落刷手机，半天没人上去提问。连被学校组织来的中学生，都扎堆坐在门口玩手机。

说实话，要是换做我，我也坐那玩手机。谁大周末出来玩，还要坐着读几千字的论文摘要啊？ 科技馆儿童互动天文科普活动现场

去年中科院物理所搞的那个天文观星夜市，我刷朋友圈刷到不下十次。人家怎么做的？不搞大报告厅讲座，把科普做成夜市摆摊：一边卖天文主题文创，一边摆上不同倍数的望远镜让你自己调着看月亮看星星，还有工作人员穿成星座玩偶陪你拍照。

门票几十块钱，年轻人抢着报名，全是自发来的，没人组织。

差别在哪？说白了，大部分烂策划的核心错处，就是把“科普”当成了“知识灌输”，我把科研成果放这了，你听不听得懂是你的事。好的策划从第一步就想错了方向，科普科普，核心是“普”，是让普通人愿意靠近，不是把知识摆到高台上去。

科普活动策划的核心：找对用户的“情绪钩子”

做策划这么久，我总结出来一个规律，任何科普活动，只要找对情绪钩子，成了一半。

什么叫情绪钩子？就是你得戳中用户来这的目的，不是为了拿个结业证书，也不是为了应付任务，是他本身就有的欲望。

中学化学科普自制肥皂体验活动现场

去年中国科普研究所公开的调研数据写得很清楚，互动体验型科普活动的用户二次参与率，是纯讲座型的2.7倍，社交传播量更是达到了4.2倍。你把化学原理做成让小朋友自己动手做肥皂做香水，玩完了再讲背后的皂化反应是什么，人家记一年都忘不了，比上课听一遍管用多了。

不过话说回来，不同人群的钩子完全不一样，不能一概而论。

针对中小学生，钩子就是“好玩”“能炫耀”。搞古生物科普，别上来就讲地层年代分类，整个挖恐龙化石的体验场，让小朋友自己挖出来拼好，还能带走，家长都愿意掏钱买票。

针对退休的中老年人，钩子就是“实用”。别搞什么网红打卡那一套，你搞养生误区科普，把常见的谣言做成情景剧，让他们上台演一遍，拆穿误区比你讲十遍都管用，一群老头老太太转的比年轻人还欢。

针对年轻白领，钩子就是“出片”“解压”。你搞植物科普，把地点选在城市公园，做夜观植物活动，配上好看的氛围灯，结束了给个亲手做的植物标本相框，人家自然愿意发朋友圈，帮你免费宣传。

我见过最蠢的策划，就是给小学生讲基因测序原理，放了十几页专业PPT，台下小朋友坐都坐不住，老师都跟着走神。纯纯是拿着自己的爱好，为难普通人。

不用大预算，也能做出爆火的科普活动

不用大预算，也能做出爆火的科普活动

很多刚做策划的小朋友来找我，开口就说我们经费少，没资源，做不出好活动。

真的是这样吗？去年杭州有个社区搞的夜逛小区找昆虫科普活动，领队就是本地高校一个学昆虫的大三学生，场地就是小区自己的公园，报名费才九块九，一共开了八场，场场报满，还上了本地的热搜。

成本才多少？打印点介绍卡片，买几个手电筒，没了。人家靠的就是找对了钩子——住在城市里的大人小孩，谁没对小区里夜里叫的虫子好奇过？

别迷信大专家大场地，科普活动策划最值钱的，从来不是你请了什么牛人大咖，租了多大的展厅，是你有没有摸准目标用户的好奇心。

p>还有很多人容易踩的坑，就是做策划的时候，只想着把活动办完，从来不提前留传播点。好的策划从一开始就要想好，哪里让用户拍照？哪个点能让用户发朋友圈？比如搞航天科普，整个等比大的火箭模型打卡牌，上面写点有趣的段子，比如“我比载人火箭矮三米”，用户自然愿意拍了发，省了几十万宣传费。

对了，别为了蹭热点乱搞，之前航天热的时候，有个活动全程都是卖航天纪念品，正经科普内容不到十分钟，去过的人都骂，下次再搞活动谁还来？

学会蹭本地的免费资源，比你花大价钱租场地管用多了。在农业院校旁边，就找试验田做农业科普，在天文台旁边，就搞观星活动，在老社区，就搞老建筑历史科普，本来就是现成的资源，根本不用花多少钱。

做科普活动策划快十年了，我最大的感受就是。好的科普，从来不是把科研成果摆在架子上等人来瞻仰，是拉着普通人的手，一起好奇，一起玩。科研本来就不是象牙塔里的东西，让更多人感受到它的有意思，这才是科普真正的目的呀。